Lompat ke isi utama

MENGAPA ‘WORKOUT FOR WATER’ MENGUNTUNGKAN KLUB ANDA

by Sarah Shortt

header image
header image

Apa yang klub Anda lakukan untuk kebaikan bersama yang lebih besar (the greater good)?

Maksud saya, selain membantu orang-orang untuk menjadi bugar, membentuk  badan lebih kencang dan hidup lebih panjang – bagaimana klub Anda membuat perubahan berarti di dunia luar sana?

 

Di tahun 2019, sulit untuk menyangkal pentingnya Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (Corporate Social Responsibility/CSR) bagi reputasi perusahaan.  Di zaman di mana kita menyaksikan anak-anak sekolah keluar kelas untuk menggelar aksi protes perubahan iklim, dan gerakan #MeToo semakin populer, kami punya ekspektasi bahwa brand yang berafiliasi dengan  kami berbuat lebih dari sekedar menghasilkan laba.

 

Sesungguhnya, beberapa studi yang dipublikasikan beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa perusahaan dengan praktik CSR yang bagus akan mendapatkan bahwa reputasi dan citra mereka membaik.

 

Mungkin And bertanya mengapa saya mengatakan ini pada Anda

 

Karena untuk membuat perubahan terhadap masyarakat di Afrika Timur dan menciptakan “anak-anak perempuan berpendidikan”, kami membutuhkan Anda semua untuk menggerakkan klub Anda mendukung inisiatif ’Workout for Water’.  Dan jika klub Anda tidak tertarik berpartisipasi dalam usaha altruisme ini, maka mungkin Anda harus mengingatkan klub Anda secara halus mengapa mempraktikkan filantropi merupakan langkah bisnis yang baik.

 

 

Tahun lalu, 10 perusahaan dengan reputasi CSR unggul adalah (secara berurutan): Google, The Walt Disney Company, Lego, Natura, Novo Nordisk, Microsoft, Bosch, Canon, Michelin, dan IKEA.

 

Mengetahui bahwa perusahaan-perusahaan ini punya track record CSR yang baik membuat kita memiliki persepsi yang berbeda tentang mereka. Mereka langsung nampak menarik karena mereka lebih dari sekadar profitabilitas; mereka peduli. Berafiliasi dengan brand yang kami pandang berbuat lebih dari sekadar menghasilkan keuntungan memberikan rasa menyenangkan: hal ini membuat kita merasa menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar dari diri kita sendiri.

Begitu pula yang dirasakan anggota  klub kita. Di zaman di mana mereka punya begitu banyak pilihan untuk berolahraga – apakah di butik termahal, fasilitas terjangkau, atau di rumah dengan app – klub Anda harus menyediakan alasan meyakinkan bagi konsumen untuk memilih klub Anda.

 

Mengapa tidak membantu klub Anda menjadi menonjol dengan menyelenggarakan acara ‘Workout for Water’?

Les Mills bekerja sama dengan UNICEF untuk membangun pompa air tenaga surya dengan menggalang dana $US5 juta untuk menyediakan air minum bersih, aman dan berkelanjutan untuk anak-anak di wilayah Amhara di Ethiopia.

 

Di tahun 2017 kami menggalang $US1.1 juta dengan menyelenggarakan penggalangan dana kebugaran ’Workout for Water’ di lebih dari 65 negara di seluruh dunia untuk mendukung UNICEF.

Dan di Juni 2019 kami ingin melangkah lebih lanjut. Kami akan menjadikan ‘Workout for Water’ sebagai tema rilis triwulanan program-program Les Mills, untuk mendukung klub dan instruktur menyelenggarakan rangkaian acara khusus penggalangan dana di seluruh dunia.

 

Jika klub Anda belum berpartisipasi, ingatkan mereka secara halus dengan kutipan berikut dari Philip Newborough, salah satu pendiri perusahaan investasi etis Bridges Fund Management, yang telah mendanai beberapa rantai klub kebugaran yang sukses: “Di abad ke- 21,” tuturnya kepada majalah HCM, “semua bisnis dan investor harus mengambil keputusan bukan saja berdasarkan keuntungan finansial, namun juga dampak. Mereka harus memperhitungkan efek terhadap para pemangku kepentingan secara luas: para pegawai, rantai suplai, lingkungan hidup dan sebagainya. Jika Anda tidak melakukan ini, maka Anda tidak berbuat kebaikan untuk masyarakat – dan itu pada akhirnya akan melemahkan nilai bisnis Anda.”

 

GERAKKAN KLUB ANDA UNTUK BERPARTISIPASI